Budowanie silnej marki luksusowej

Cel

Szkolenie ma na celu przygotowanie uczestników pod względem merytorycznym i praktycznym do prowadzenia samodzielnych działań marketingowych, zapoznanie ich z  narzędziami i metodami pracy odpowiednimi dla kategorii produktów luksusowych.

Korzyści:

· Zdobycie wiedzy na temat skutecznych sposobów budowania silnej marki luksusowej

· Zdobycie wiedzy na temat różnych, w tym nowoczesnych, form  komunikacji marketingowej

· Nabycie umiejętności efektywnego kreowania wizerunku firmy lub marki

· Stworzenie ramowego planu marketingowego dla marki luksusowej

Wymagania

Szkolenie skierowane do mikro, małych i średnich firm każdej branży. Właściciele firm lub pracownicy działów marketingu

Trener

Trener z wieloletnim doświadczeniem – specjalistka ds. public relations, copywriter,dziennikarka, trener. Absolwentka filologii polskiej. Zajmuje się szerokopojętą komunikacją oraz PR. Kreowała wizerunek wielu firm, organizacji i osób

prywatnych (polityków). Od 2007 roku prowadzi szkolenia ze sprzedaży, reklamy, marketingu, marketingu politycznego i public relations. Jej warsztaty to przede wszystkim zajęcia praktyczne, dzięki czemu uczestnicy mają okazję wykorzystać nowo nabytą wiedzę w praktyce. Prowadzi szkolenia zarówno w języku polskim, jak i angielskim. Współpracowała m.in. z: Ministerstwem Obrony Narodowej, Consultor Sp. z o.o., Mar-Med Polska Sp. z o.o., Glob Sp. z o.o., Avon Cosmetics Sp. z o.o., Kraft Sp. z o.o. czy Johnson&Johnson Poland Sp. z o.o.

Program

WSTĘP DO MARKETINGU PRODUKTÓW PREMIUM

• Istota oraz klasyfikacja produktów i marek luksusowych
• Charakterystyka dóbr luksusowych (wyroby jubilerskie, wina, samochody, futra, dzieła sztuki, inne)
• Rynek dóbr luksusowych na świecie i w Polsce
• Prawne i pozaprawne kwestie dotyczące ochrony marki luksusowej

KONSUMENT PRODUTKÓW PREMIUM

• Kim jest klient produktów luksusowych, co go charakteryzuje
• Specyfika obsługi klienta luksusowego
• Psychologia zachowań zakupowych nabywców dóbr luksusowych

MARKETING PRODUKTÓW PREMIUM

• Specyfika marketingu usług luksusowych
• Lifestyle marketing jako jeden ze sposobów kreowania
• marki luksusowej

BADANIA MARKETINGOWE RYNKU LUKSUSU

• Specyfika badań rynku w segmencie produktów premium
• Narzędzia i sposoby badań rynku

OPRACOWANIE KONCEPCJI MARKI LUKSUSOWEJ:

• Marketing mix w segmencie dóbr luksusowych
• Kreowanie produktu
• Kształtowanie cen – właściwe pozycjonowanie marki luksusowej
• Ustalanie strategii dystrybucji
• Wybór grupy docelowej
• Promocja produktów premium:
• Komunikacja marketingowa marek luksusowych
• Reklama i jej różne formy jako narzędzia promocji marek luksusowych
• Opracowywanie kreatywnych założeń promocji marek luksusowych
• Alianse marketingowe – jak je efektywnie wykorzystywać
• Narzędzia kreowania i wzmacniania marki luksusowej
• Tworzenie planu marketingowego marki luksusowej

 

NOWOCZESNE FORMY MARKETINGU:

• Marketing partyzancki i jego formy a kształtowanie wizerunku marki premium
• Działania w social media – formy oraz sposoby działań marketingowych promujących marki luksusowe w mediach społecznościowych

 

DZIAŁANIA Z ZAKRESU PUBLIC RELATIONS JAKO SPOSÓB NA BUDOWANIE SILNEGO PRODUKTU LUKSUSOWEGO:

• Public relations jako narzędzie kreowania marek luksusowych
• Ambasador marki – jak go właściwie wybrać, według jakich kryteriów
• Znaczenie CSR w kreowaniu wizerunku marek luksusowych
• Sponsoring jako forma promocji marek luksusowych
• Działania z zakresu E-PR
• Media relations jako sposób budowania silnego i spójnego wizerunku produktu premium
• Skuteczne zarządzanie sytuacją kryzysową

Metody pracy

wykład – konsultacje, warsztaty , case studies

W ramach uczestnictwa zapewniamy Państwu

• organizacje szkolenia oraz zapewnienie trenera
• testy sprawdzające poziom wiedzy i umiejętności poziomu umiejętności – pozwalające na uczestnictwo na szkoleniu osób o zbliżonym poziomie umiejętności (na życzenie Klienta)
• materiały dydaktyczne w tym skrypt odpowiedni do określonego poziomu
• samodzielne stanowisko komputerowe
• catering podczas przerw (kawa, herbata, ciastka)
• lunch
• certyfikat ukończenia szkolenia
• bezpłatne konsultacje z Wykładowcą 2 tygodnie od ukończenia szkolenia
• testy sprawdzające poziom wiedzy i umiejętności poziomu umiejętności po ukończeniu szkolenia (na życzenie klienta)